Kurnaz mağazacılık sistemi geliyor

Kayıt tarihi : 24/08/08

Kurnaz mağazacılık sistemi geliyor
Begüm ÇEBE

Cep telefonunuza bir mesaj gelir. Sevdiğiniz renkte ve aradığınız modelde gömleğin, oturduğunuz yerin beş sokak ötesindeki mağazaya ulaştırıldığı haberini verir. Mesajın devamında, kredi kartınızın limitinin o kazağı almaya yettiğini, hatta mağazanın sizin gibi özel birkaç müşterisiyle birlikte önünüzdeki perşembe akşamı saat 22.00’da özel bir parti vereceğini ve bu parti sırasında mağazada sadece birkaç özel müşteriyle birlikte sizin olacağınızı yazar. Mesaj bitmedi. Devamında; istediğiniz bütün kıyafetleri deneyebileceğinizi, hatta müzik eşliğinde eğlenebileceğinizi ifade eder.

Belki abarttığımızı düşünüyorsunuz ama bu bilgiler hayal ürünü değil. Dünyada, özellikle gelişmiş ülkelerde bu tür işler epeydir oluyordu. Artık bu şekilde özel müşteri edinen ve onlara yönelik uygulamalar yapan mağazacılık sistemi bizim ülkemize de geldi. °imdilik sadece gelir düzeyi yüksek kesimlerin oturduğu semtlerde çalışıyorlar. Yabancıların yanı sıra yerli markaların birkaçı da bu tür uygulamalara başladı. Yani, çok geçmeden size de kişisel bilgilerinizden haberdar olan mağazalardan, özel mesajlar gelmeye başlayabilir ve sizin için mağazalarında etkinlik düzenlemek istediklerini belirtebilirler.

Türk filmi değil gerçek

Eskiden bunlar filmlerde olurdu. Filmlerden tanıdığımız, mağazadaki kıyafetleri evine, ayağına kadar getirten zengin müşteri efsanesi, kredi kartı sahibi herkes için geçerli. Kişiye özel hizmet veren mağazalar, müşterilerini telefonla arayıp ya da telefona mesaj gönderip, yeni koleksiyonlarından bahsederek, hatta istenirse bakılması için evlere bile bu yeni koleksiyonu götürebileceklerini söylüyor. Bu akıllı mağazalar evlere servis yapmakla yetinmiyor, müşterilerini yeniliklerden ve fiyat değişikliklerinden sürekli haberdar ediyor. Bununla da kalmayıp 30 gün boyunca ne kadar harcama yapabileceğini de onun adına hesaplayıp haber veriyor!

“Alooo size alışverişe geleceğim haberiniz olsun”

Türkiye’de ve dünyada pazarlama, reklam sektörü hakkında yetkin bir isim olan ve Marketing Türkiye’nin genel yayın yönetmeni Günseli Özen Ocakoğlu’nun akıllı mağazacılıktan bahsederken örnek olarak anlattıkları, bilim kurgu filmlerini aratmayacak türden. Ocakoğlu; “Siz mağazanın yakınından geçerken, sizin orada olduğunuzu bilecek üreticiler, ‘°u anda tam ürünümüzün yanından geçiyorsunuz, lütfen sola dönün. 20 santimetre ilerinizde bizim ürünümüz var’ diyecek. Hakkınızdaki bütün bilgilere sahip olacaklar” diyor.

Çarşıya çıkmanızı bekleyecek tahammül yok

Alışverişe çıkamayacak kadar yoğun işi olan çalışan kesime yönelik bir hizmet gören “akıllı mağazacılık” sistemi, aklını yeterince kullanmak istemeyen tüketiciler için “kurnaz mağazacılık” işlevi görebilir. Hizmeti ayağına kadar götürerek, “ihtiyacın olanı hemen al, hiç bekleme, ben de malımı satmış olayım uyanıklığı” yapabilir.
Siz yeter ki tüketmek isteyin, mağazalar ve markalar hizmette kusur etmiyor. Bu hizmet tüketim toplumunda şu anlama geliyor: Siz tüketiyorsanız varsınız, tüketmiyorsanız ya da tüketemiyorsanız kusura bakmayacaksınız ama yoksunuz! Haliyle böyle bir gözlem altında yaşarken, cebinizdeki paraya hakim olmanız çok zor. Çünkü birileri ne yapıp edip, o parayı oradan almaya kararlı. Paranızı cebinizden kapmak için çarşı pazar dolaşmanızı beklemeye tahammülleri de yok. Evinizde otururken bile türlü projelerin cazibesiyle paranız cebinizden eksilebilir. 'şte bu da size yeni bir pazarlama harikası!

Misafir

Yeni bir pazarlama harikasından çok, bana
lanetlenmiş ırkın Memleketimizdeki yeni
para kazanma tuzaklarından biri gibi geldi.

Allah Razı OLsun..
ÇOk güzel bir yazı..

Kayıt tarihi : 27/03/09

allah razı olsun inş

Kayıt tarihi : 20/02/09